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近日，浦东新区商业信息中心公布2018年度浦东新区百货和购物中心运营情况分析。根据对4个百货商厦品牌和33个购物中心品牌的销售数据统计资料，2018年浦东百货商厦业态总计销售业绩65.34亿元，同比增幅6.47%；购物中心业态总计销售业绩184.39亿元，同比增幅18.89%。节庆效应夹住显著节庆对商业销售额的夹住效应不言而喻。

在浦东，早已打响品牌的上海旅游节和上海购物节是消费者每年尤为期望的节日之一。去年的国庆长假紧跟9月底揭幕的2018上海购物节，因此，浦东大批商业项目积极开展的购物节系列活动，造就了一波消费热潮。例如上海奕欧来奥特莱斯号召上海购物节发售的时髦态度、自有主张系列活动，显著夹住了其在国庆长假期间的零售额，同比大幅度快速增长76.29%。

除了跨越全年大大小小的节日，年底的购物派对堪称百货商厦业态凝人气的众多法宝。浦东百货商厦业态2018年销售走势图表明，12月是百货销售业态的旺季，本期销售额和同期销售额皆超过全年最低。去年岁末，作为浦东商业重头戏的第一八佰伴1231横跨年营销也再度创下销售纪录，从2018年12月31日上午7点至次日凌晨2点，共计构建销售8.147亿元，同比下降9.18%，客流数与去年同期持平。

餐饮业态成流量明星从2018年购物中心内各板块总计销售业绩和占比数据来看，餐饮板块、专业官营板块、大卖场板块和百货板块分别以36.3%、32%、12.1%、7.6%的销售额占到比位列前四，四项合计占到比达88%，是新区百货、购物中心的主要业绩来源。其中，餐饮板块总计销售业绩61.37亿元，同比增幅20.3%。

分析指出，无论是从经营面积还是销售业绩看，餐饮服务都早已代替零售沦为新一代的支柱板块。与零售一样，餐饮业也涵括非常丰富的内容和普遍的领域，从过去的中西餐之分出如今的国内八大菜系、专题海鲜、港式茶餐、中外快餐、甜点、烘培、饮料等，餐饮服务可为消费者获取的自由选择更加多样，也为购物中心带给了更加长久、更加明显的业绩快速增长。为消费彰显更加多内涵浦东购物中心业态需要之后维持两位数的高速快速增长节奏，日益非常丰富的消费形式功不可没。记者了解到，从以往非常简单的提袋消费，到眼下动漫IP展览、电子竞技大赛、新车公布等营销、展出活动层出不穷，很多购物中心早已沦为一个兼容并包的综合体，使消费看清更加多领域。

去年，浦东新进10个商业项目，还包括非常丰富社区商业的三林印象城、LCM置汇旭辉广场、滨江红藻新座等，挤身浦东购物新的地标的世纪汇广场、陆家嘴中心L+MALL、船厂1862等。这些商业项目不约而同地在时尚、艺术、热门IP等方面下功夫，以各具特色的亮点更有消费者。以去年三季度开业的LCM置汇旭辉广场为事例，其与大英博物馆强强合力引进的首个进驻商业中心的顶级文化IP《亘古奥秘》流动体验馆展现出亮眼，造就商场整体客流，国庆长假期间日均客流超强10万人次。此外，三林印象城的小马宝莉缤纷魔法季FUNMAGICSEASON特展、世纪汇广场的KeithHaring60周年艺术展、陆家嘴中心L+MALL的沉浸式主题体验展览见地动物园等都为所在的购物中心核心区了不少人气。

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